Es ist mehr als nur ein flüchtiges Lebensgefühl: Homing. Und das bedeutet: Den Lebensmittelpunkt verlegen viele Menschen wieder mehr zu sich nach Hause. Hier trifft man sich wieder öfter mit den Freunden, nicht mehr nur "draußen". Die sozialen Kontakte werden zunehmend in den eigenen vier Wänden gepflegt. Auch sogenannte "Hausparties" haben Hochkonjunktur. Dieser Trend hat auch unmittelbare Auswirkungen auf das Konsumverhalten, wie Experten in den letzten zwei Jahren verstärkt festgestellt haben. Auch das Krisenjahr 2009 hat verstärkt dazu beigetragen, dass Viele sich mit ihren Anschaffungen vermehrt auf das eigene Heim und dessen Ausstattung konzentrieren.

Homing im Trend

Die Entwicklung des privaten Konsums im Jahr 2009 und eine Prognose für 2010 standen im Fokus der in Nürnberg veranstalteten aktuellen Pressekonferenz der GfK Gruppe. Dabei spielte der deutliche Trend zum "Homing" und seine Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten eine besondere Rolle.

Baumärkte profitieren

Die stärkere Fokussierung auf das eigene Zuhause, das sogenannten "Homing", zeigte sich besonders deutlich bei Baumärkten. Ihr Umsatz stieg im letzten Jahr um 2 Prozent. Auch die Unterhaltungselektronikbranche profitierte und hielt ihren Umsatz auf Vorjahresniveau.  

Wohnung und Garten

Das Homing begünstigte einige Warengruppen besonders. So verschönerten sich im Vergleich zum Jahr 2008 rund 7 Prozent mehr Haushalte das Wohnambiente mit einem offenen Kamin oder Kachelofen. Der Umsatz mit Pflanzen legte um 7 Prozent zu, der von Gartenmöbeln und Gartendekoration um 4 Prozent.

Gastronomie im Eigenheim

Auch das Segment der Elektrokleingeräte profitierte mit einem Umsatzplus von rund 5 Prozent. Treiber waren hier speziell die Espresso-Kapselsysteme mit einer Umsatzzunahme von knapp 14 Prozent, Kaffee-Vollautomaten mit 9 Prozent und Bodenstaubsauger mit einer Umsatzsteigerung von 6 Prozent. Ebenfalls positiv entwickelten sich alkoholische Getränke. Um rund 2 Prozent stieg der Absatz bei Sekt. Spirituosen legten im letzten Jahr bei den verkauften Mengen um 1 Prozent zu, wertmäßig sogar um rund 3 Prozent. Hier profitierte der Einzelhandel vom rückläufigen Außer-Haus-Sektor.

Homing-Prognose 2010

Der Trend zum Homing wird sich auch im aktuellen Jahr auf den Konsum auswirken. Beim Außer-Haus-Konsum erwartet die GfK einen weiteren Rückgang, im Lebensmitteleinzelhandel einen Umsatz in etwa auf Vorjahresniveau. Die Unterhaltungselektronik wird durch die Fußballweltmeisterschaft zusätzliche Impulse erfahren. Auch Baumärkte dürften ihre positive Entwicklung fortschreiben.